摩根策酪高端客户的钱更好赚？这家中国公司计划打造全球奢侈品集团

2022年全球奢侈品市场进一步复苏，同比增长17%，市场规模达到25450亿元人民币。全球奢侈品复苏拉动了LVMH集团、开云集团等巨头去年的业绩摩根策酪，使得LVMH集团的董事长和CEO伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）成为世界首富。

这也让一些国内的相关企业看到潜在的机会。比如比音勒芬服饰股份有限公司（下称比音勒芬，002832.SZ），公司日前发布《投资者关系活动记录表》，就2亿元购买番禺土地用处的目的作出回复，表示未来将坚持国际化、高端化和多品牌矩阵的发展战略，打造成为全球奢侈品集团。为了长远发展布局，比音勒芬于2022年购置的广州市番禺区化龙地块将会根据战略进行规划。

除了购地，在布局多品牌上，比音勒芬也不惜花费重金。今年4月，比音勒芬发布公告，称公司将间接收购两大国际奢侈品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标所有权，收购价格分别为5700万欧元（约合4.3亿元人民币）、3800万欧元（约合2.9亿元人民币）。

公开资料显示，CERRUTI 1881由有“意大利时装之父”称号的Nino Cerruti于1881年创立，主营产品为男士商务装、休闲装、香水及配饰产品。该品牌产品价格带从数百元的衬衣到上万的西装不等。目前在中国境内共有门店46家。另一家KENT&CURWEN同样拥有近百年历史，目前主营产品为高端休闲时尚服装，包括卫衣、T 恤、男裤等产品。产品定位高端，外套最高的定价上探近万元。该品牌目前在中国境内共有门店53家。

值得一提的是，上一次买下CERRUTI 1881和KENT&CURWEN两个品牌是山东如意。2017年，山东如意通过配股增发的方式，出资22亿港元控股利邦集团，成为利邦集团及其旗下Kent & Curwen等男装品牌的第一大股东。当时，山东如意的掌舵人邱亚夫也同样有一个奢侈品集团的梦想，欲通过对外收购洋品牌将公司打造称中国的LVMH。

公开资料显示，比音勒芬成立于2003年1月，2016年12月于深交所上市。公司目前旗下有比音勒芬和威尼斯狂欢节两个品牌，其中，主品牌比音勒芬定位于高端运动休闲服饰。副品牌威尼斯狂欢节定位旅游度假市场，打造亲子装、情侣装及家庭装，深化细分服饰品类。主打高尔夫球运动和休闲服饰的比音勒芬门店主要位于机场与高铁、球场、购物中心及奥特莱斯等渠道。

相较于去年国内服饰市场整体的承压，走高端运动路线的比音勒芬却逆势跑赢大盘。不久前披露2022年财报显示，公司实现营业总收入28.85亿元，比上年同期增长6.06%；实现营业利润8.55亿元，比上年同期增长15.93%。2023年第一季度，公司实现营业收入10.79亿元，同比增长33.13%；同期实现归母净利润3.01亿元，同比增长41.36%、实现扣非归母净利润2.88亿元同比增长42.74%。招商证券、华西证券、开源证券等券商均表示“超出预期”。

业内人士分析，定位高尔夫这样小众细分领域的比音勒芬在连续多年业绩增长后未来会遇到“天花板“，所以如今通过对外收购打造多品牌的奢侈品集团也是为将来的继续增长做铺垫。

中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》数据显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%。

比音勒芬在《投资者关系活动记录表》中表示，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量，认为国内奢侈品消费市场增长强势。

此前，比音勒芬创始人兼董事长谢秉政在接受媒体采访时提及，希望公司未来的营收能够达到40亿-50亿元，全国门店数量达到1500家左右。

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